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  • 因为假货泛滥,Gucci表示不会与阿里巴巴和京东合作

    宽读 > | Time Weekly - 2018-11-17 11:42:48 来源:界面
  • 标签:刻画入微 黄家寨镇

    文/张馨予

    想要在天猫或者京东上买到Gucci商品的品牌粉丝可能要失望了。据《金融时报》报道,意大利奢侈品品牌Gucci的CEO Marco Bizzarri日前表示,由于阿里巴巴和京东假货泛滥,将不会与它们合作。

    “坦白地说,这些平台上有太多的假货,我不想因为我在这些平台上的存在而给假货认证。” Bizzarri于BoF时装商业评论在上海举办的中国峰会上说。

    Bizzarri表示Gucci和阿里巴巴与京东都有联系,但目前还没有和他们合作的打算。“假货制造是很有问题的,我们想要远离这件事儿。与其冒险(入驻阿里或京东),我选择等待,公司目前正处于观望状态。”Bizzarri说。

    Gucci 此前就曾因为假货问题起诉阿里巴巴集团。2015年5月,Gucci和其母公司法国开云集团旗下Yves Saint Laurent、Balenciaga等品牌在纽约曼哈顿联邦法院起诉阿里巴巴集团,称阿里巴巴故意放纵造假者,并帮助假货制造商进行销售和运输。对此阿里巴巴集团回应称开云集团的指责并无依据,在被起诉之后阿里巴巴股票很快失去了超过750亿美元市值。

    不过开云集团和阿里巴巴在2017年又冰释前嫌,开云集团还与阿里巴巴集团及其关联企业蚂蚁金服集团达成协议,双方共同展开知识产权保护合作。作为协议的一部分,开云集团撤销了向阿里巴巴集团及蚂蚁金服集团子公司支付宝发起的诉讼。

    虽然Gucci目前不愿意和阿里巴巴、京东合作,但不少奢侈品品牌已经选择入驻这两个电商平台。Burberry、Hugo Boss、Tiffany等品牌已经入驻天猫,京东则和开云集团旗下的Saint Laurent、Alexander McQueen等品牌建立合作。另外京东于2017年投资了英国奢侈品电商Farfetch,后者刚于9月登陆纽交所上市。

    对奢侈品品牌来说,增长迅速的中国市场可谓是“兵家必争之地”。根据波士顿咨询公司的最新报告,2017年中国消费者占全球奢侈品市场32%比例,2024年比例还会增至40%,带动全球奢侈品市场75%的增长。为了这块大蛋糕,不少品牌都开始在中国采用新的数字化策略,入驻中国的电商平台就是其中常见的一种。

    但也有不少奢侈品品牌和Gucci一样,对中国电商平台怀有疑虑。Louis Vuitton、Prada等品牌就和Gucci一样没有进驻天猫和京东,而是选择在品牌官方线上商城出售商品。

    除此之外,Bizzarri还表示只在品牌官网销售商品也是为了保护品牌的质感。“我们必须保证维持品牌的奢华感和精英感,这是绝对的关键,我们不希望电商平台对其产生影响。”Bizzarri说。

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